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亚博体育下载苹果企业触网焕新,应对“更聪明的消费者”
来源:《品牌亚博体育下载苹果》杂志   时间:2019/10/26 17:42:56   返回首页
[摘要]今天的亚博体育下载苹果家具消费是80后、90后的世界,消费者在变化、市场需求在变化,相对陈旧和传统的产品,遇到了绝对的挑战、有了代沟。

过去10多年以来,亚博体育下载苹果企业追求的目标是,推动亚博体育下载苹果家具在中国家庭从奢侈品到家庭必需品的落地,从面向少数家庭的推广到所有家庭的普及。在这个发展过程中,我们发现,企业过于追求速度和数量,过于追求快速引爆和占位,因此,其发展手段过于简单粗暴,就是价格主导,有意无意忽视对于用户个性化需求和爱好的了解、熟悉和尊重。

全联艺术亚博体育下载苹果家具专业委员会执行会长、弘木传媒CEO林伟华在谈及亚博体育下载苹果家具行业困局的问题时,曾指出,许多消费者对亚博体育下载苹果家具的理解与事实有误差,他们印象最多的就是亚博体育下载苹果家具很贵,都是拍卖几千万上亿的;然后亚博体育下载苹果家具都是古典的,就类似于《甄嬛传》或《延禧攻略》里面的宫廷古典家具。因为这些印象,导致很多有实力或可能喜欢亚博体育下载苹果家具的消费者的需求被隔离,也因此失去了很多机会。

今天的亚博体育下载苹果家具消费是80后、90后的世界,消费者在变化、市场需求在变化,相对陈旧和传统的产品,遇到了绝对的挑战、有了代沟。林伟华指出,如今亚博体育下载苹果市场环境大部分的变化是倒过来的,是倒逼着变化的。今天来看,市场之变实则是用户之变。

欣喜的是,现如今,越来越多的亚博体育下载苹果企业认识到“用户才是未来全新的商业竞争时代”, 他们的需求从来都没有消失,只是出现了新的变化;他们的能力并没有减少,而是在持续提升;那就是,越来越挑剔、复杂和多变。而在这个白热化和持续多变的市场通道中,企业想要保持发展和前进,就需要更加聚集用户这个目标,满足及创造用户需求,开启新的商业竞争通道。

除了要有与时俱进适应市场的产品,要有能够与多方合作共赢的品牌体系,能够落地执行的专业团队,要有持续强势的营销活动,要有可观的品牌广告,在这个互联网快速发展的时代里,亚博体育下载苹果企业要赶上这个发展节奏,应是要学会利用信息通信技术以及互联网平台,让互联网与亚博体育下载苹果行业进行深度融合,创造新的发展生态。

亚博体育下载苹果企业通过进入腾讯、百度生态圈,向消费者品牌转型,是为了今后在逆风环境下生存下去

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有句话是这么说的“我们在传统的思维里苦苦挣扎,别人已经开始了用分享经济学+倍增学原理+大数据+移动互联网+的思维在奔跑了”。如今,在亚博体育下载苹果行业深耕十年的品牌亚博体育下载苹果已经成功地与腾讯家居、太平洋家居这些“头部媒体”建立合作关系,林伟华表示,亚博体育下载苹果企业通过进入腾讯、百度生态圈,向消费者品牌转型,是为了今后在逆风环境下生存下去。未来,我们希望让亚博体育下载苹果家具从小亚博体育下载苹果走向大家居,创造新机和大市场;让亚博体育下载苹果品牌从行业走向消费者,开创新生态,打造更高价值的渠道。

(来源:第五十四期《品牌亚博体育下载苹果》杂志  梁晓珩∕文)