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学会打造“第一印象” 用品牌赋能亚博体育下载苹果家具营销
2019/8/2 10:24:25 来源:《品牌亚博体育下载苹果》杂志 编辑发布:zizuo

营销学中品牌的“感官效应”,强调品牌不仅仅是一个logo或者口号,而是与“色香声味触”等人类感官系统息息相关的综合概念,让消费者形成对一个品牌的记忆点。

而强势品牌的伟大之处,在于通过不断地延伸、扩展、打碎这些“色香声味触”的品牌符号,形成更加细微且多元的“品牌碎片”,让消费者无论接触到哪个“碎片”,都能“窥一豹而见全身”地无缝对接到品牌本身。

据说圣诞老人并不是从公元纪年就穿红色衣服的,可口可乐为了让品牌VI的红白两色深入人心,圣诞老人才成为了红衣服白胡子的慈祥老爷爷,红白两色也成为了圣诞狂欢季的经典颜色。对可口可乐来说,占领了红与白的视觉搭配,就是点燃了品牌记忆的火山口,经久不衰。

三岁幼童并不识字,但是看到红黄相间的“m”,他知道这是麦当劳,吃薯条汉堡的地方。麦当劳也为所有产品统一冠上“麦(Mc)”开头的名字:麦咖啡(McCafe)、麦满分(McMuffin)、麦旋风(McFlurry)等等,通过视觉占位强化消费者对品牌的认识和记忆。

商业巨头的视觉形象已然占领了品牌高地,在亚博体育下载苹果家具行业也有一些有着品牌理念的先行者,通过鲜明的品牌形象抢占消费者的视觉印象。

中山红古轩作为最早提出“新亚博体育苹果客户端”概念并全面施行品牌化的亚博体育下载苹果家具企业,朗朗上口、意境深远的品牌名,紫檀红与赤金底的VI色,象征天圆地方同时也表现木纹年轮的纹饰,都统一运用在品牌官网、门店装修、店内软装、产品三证等线上平台宣传与线下门店展示中,于细微处见精神,让消费者对红古轩品牌产生“一以贯之”的品牌印象。

浙江东阳海强亚博体育下载苹果旗下新亚博体育苹果客户端品牌东方之信,也在品牌创立之初为VI形象绞尽脑汁,最终定稿既融合了家具之椅背与条案元素、又结合了品牌名之“東”与英文East首字母的设计,完美贴合品牌简约而时尚的定位。东方之信品牌辨识度与市场认可度大幅提升,实现企业与消费者的双赢。

东方之信的VI 体系应用示例
东方之信的VI体系应用示例

数据显示,眼睛接受到的信息多达83%,视觉印象可称为品牌的“第一印象”,因而通过一套具有辨识度、独创性、符合品牌特色的VI体系,让品牌在纷乱如云的广告信息中脱颖而出,被消费者“看见”并“记住”,应该是亚博体育下载苹果家具企业走上品牌之路的基础配置。

(来源:第五十三期《品牌亚博体育下载苹果》杂志  巩彤∕文)

[学会打造“第一印象” 用品牌赋能亚博体育下载苹果家具营销]

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